Becoming a Marketer in Malaysia

"마케팅 Promotion 판매촉진" 안녕하세요 오늘은 Promotion 판매촉진에 대해 간단히 살펴보겠습니다. 우선 제가 올린 포스팅 중에 마케팅 믹스 4p전략이 있는데요. 여기서 간단히 촉진에 대해서 살펴봤습니다. 혹시 궁금하신 분들은 아래 링크 확인해주세요. https://gara-giggi.tistory.com/2 마케팅 믹스 4P전략 오늘은 마케팅 믹스 4P에 대해서 한 번 보겠습니다. 마케팅 믹스란? - 마케터가 표적시장에서 목적을 달성하기 위해 사용하는 통제 가능한 마케팅 수단들의 집단으로, 미국 미시간 주립 대학의 gara-giggi.tistory.com ▒ 판매촉진이란? 기업이 마케팅 목표 달성을 위하여 사용하는 광고, 인적판매, 판매촉진, PR, 직접 마케팅 등의 수단으로 고객과의 커뮤..

안녕하세요 오늘은 소비자 관여도에 대해 자세히 살펴보겠습니다. ≫ 관여도란? - 소비자의 구매행동에서 관찰되는 관심의 강도를 의미한다. - 특정 제품에 관련된 개인적 중요성이나 관심도의 수준을 의미한다. ≫ 관여도 종류 관여도 제품 소비자 상황 제품 고관여 - 개인적인 관심 ↑ ex) 전자제품, 자동차 제품 저관여 - 개인 관련성 ↓, 제품 차이 ↓ ex) 스낵, 화장지,라면 소비자 고관여 - 브랜드 사이 차이에 매우 관심 ↑ 소비자 저관여 - 수동적 탐색, 관심도 ↓ 상황 - 관여도 수준은 구매 상황과 학습 상황에 따라 달라질 수 있다. ex) 대도시/지방 ≫ 관여도 수준에 따른 구매의사 결정 과정 고관여 - 욕구 인식 -> 정보탐색 -> 대안 평가 -> 구매 -> 구매 후 행동 저관여 - 욕구 인식 ..

안녕하세요 오늘은 마케팅 - 신제품 개발전략과 제품 수명주기에 대해 알아보도록 하겠습니다. ≫ 신제품 개발 전략 - 새로운 제품군 - 존재하지 않았던 새로운 제품 - 기존 제품의 혁신적 발전 - 기존의 제품을 기술 측면에서 발전 - 기존 제품의 응용 - 제품을 응용하여 신제품 출시 - 기존제품의 약간의 변화 - 기존 제품의 재질, 사양, 변화, 향상 - 타기업 성공제품 모방 ≫ 신제품 개발 전략 유형 1. 선제전략 - 고객 니즈를 토대로 하는 전략 - R&D 전략 - 잠재적 니즈를 예측하고 통찰력으로 신제품을 개발하고 잠재적인 니즈를 불러일으키는 것. 2. 대응 전략 - 모방 전략 - 성공 제품과 유사품 출시 - 보다 나은 두 번째 전략 - 경쟁 신제품보다 우수한 제품 개발 - 방어 전략 - 경쟁 신제품..

안녕하세요 이번 시간에는 브랜드 자산과 브랜드 전략에 대해서 간단히 짚고 넘어가겠습니다! ≫ 브랜드 자산이란? - 사전적 의미로는 브랜드의 이름, 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것 - 브랜드에 대한 소비자의 인지도/충성도/ 소비자가 인식하는 제품의 질/브랜드 이미지/기타 독점적 브랜드 자산 등을 통해 구축 - 어떤 제품의 가치에 브랜드 네임이 가져다주는 추가적인 가치 ≫ 브랜드 자산이 높을 때 장점 고객의 장점 기업의 장점 용이한 정보처리 마케팅 효율성과 효과성 ↑ 구매결정에 대한 자신감 브랜드 충성도 소비/사용 만족감 고가격 브랜드 확장 가능 유통 레버리지 경쟁적 우위 ≫ 브랜드 자산 결정 요인 ≫ 브랜드 전략 기존 제품 신제품 기존 브랜드 라인 확장 전략 브랜드 확장 전략 신규 브..

안녕하세요. 이번 시간에는 빅데이터 중 데이터 시각화 에 대해 알아보도록 하겠습니다. ≫ 데이터 시각화란? - 데이터 분석 결과를 쉽게 이해할 수 있도록 시각적으로 표현하고 전달하는 과정이다. - 방대한 양의 데이터를 탐색하거나 이해할 때 가장 좋은 방법이다. ≫ 데이터 시각화의 특성 1. 인간의 정보 처리 능력을 확장시켜 정보를 직관적으로 이해함 2. 많은 데이터를 동시에 차별적으로 제시한다 3. 다른 방식으로 어려운 지각적 추론이 가능하다 4. 문자보다 친근하게 정보 전달, 다양한 계층 사람들에게 쉽게 접근 가능하다 5. 데이터 간 관계, 차이를 명확히 드러내며, 이면의 의미, 뜻, 이야기를 만든다 6. 데이터를 입체적. 거시적/미시적 표현이 가능하고 위계를 부여한다 7. 흥미를 유발하고, 주목성이 ..

안녕하세요. 오늘은 마지막으로 STP 전략 중 Positioning 포지셔닝에 대해 한 번 보겠습니다. 우선 'STP'란 -Segmentation 시장 세분화, Targeting 표적 시장 선정, Positioning포지셔닝의 첫자를 딴 것으로, 시장을 나누고 표적시장을 선정하여 소비자에게 제품을 어필하기 위한 마케팅 전략.이라고 저번 시간에도 알려드렸는데요. 그럼 Positioning 포지셔닝에 대해 자세히 살펴보겠습니다. ▶ 포지셔닝이란? - 자사의 제품이 경쟁 제품에 비해 어떤 차별점이 있는지. 고객의 욕구를 제대로 만족시켜주고 있는지 확신시키는 전략 - 소비자 욕구를 근거로 차별적인 제품을 개발하는 단계 - 차별화를 받아 들 일수 있게 고객 마음속에 위치하는 단계를 말함 ▶ 유형 단계 가격 가격 ..

안녕하세요. 오늘은 저번 시간에 이어서 STP 전략 중 Targeting 표적 시장 선정에 대해 한 번 보겠습니다. 우선 'STP'란 -Segmentation 시장 세분화, Targeting 표적 시장 선정,Positioning 포지셔닝의 첫자를 딴 것으로, 시장을 나누고 표적시장을 선정하여 소비자에게 제품을 어필하기 위한 마케팅 전략.이라고 저번 시간에 알려드렸는데요. 그럼 Targeting 표적 시장 선정에 대해 자세히 살펴보겠습니다. ▶ 표적 시장 선정이란? 시장 세분화를 통해 나뉜 시장 또는 그룹 중 어떤 곳에 집중할 것인가를 선택하는 과정이다. ▶ 표적 시장 선정 시 고려사항 세분시장의 크기와 예상 매출액 충분히 큰 시장 규모와 예상 매출액을 기대 할 수 있어야한다. 기업의 재원 제품개발,유통망..

안녕하세요. 오늘은 STP 전략 중 시장 세분화에 대해 한 번 보겠습니다. 우선 'STP'란 - Segmentation 시장 세분화, Targeting표적 시장 선정,Positioning 포지셔닝의 첫자를 딴 것으로, 시장을 나누고 표적시장을 선정하여 소비자에게 제품을 어필하기 위한 마케팅 전략입니다. ▶ 시장 세분화란? - 시장을 공통적인 수요와 구매행동을 가진 그룹으로 나누어 그 그룹의 욕구와 필요에 맞추어 마케팅을 전개하는 것을 말한다. 세분화의 결과는 상호 간에는 이질성이 극대화되어야 하고, 세분시장 내에 세는 동질성이 극대화되어야 바람직하다. ▶ 시장 세분화의 필요성 * 개인의 마케팅 - 구매자가 개개인의 욕구를 충족시켜주는 마케팅이다. / 대량생산 불가 ex) 맞춤구두, * 대량의 마케팅 - ..